기능성 갖추고 일상에서 멋스럽게… ‘고프코어룩’ 뜬다

주요 아웃도어 브랜드들이 봄·여름(SS) 시즌을 맞아 신상품을 출시하고 본격적인 영업에 들어갔다. 이번 시즌 아웃도어 브랜드들은 독자적인 기술이나 소재를 적용한 상품을 업그레이드하는 한편 일상생활과 아웃도어 활동 모두에 착용 가능한 상품기획에 주력했다.
지난해에 이어 올해도 기능성을 갖추면서도 일상에서 멋스럽게 활용할 수 있는 ‘고프코어룩’이 핵심 트렌드로 작용하고 있기 때문이다. 이에 따라 다양한 아웃도어 활동에서 쾌적한 착용감을 선사하는 자켓과 바람막이, 안전한 트레킹을 위한 기능성 신발 등을 주력 아이템으로 선보이고 있다.
주요 아웃도어 브랜드들의 이번 시즌 상품기획과 영업 및 마케팅 전략, 주력 아이템을 살펴봤다.

‘고프코어룩’ 근본 ‘마운틴 재킷 컬렉션’ 선봬
헤리티지 유지하면서 기능성·디자인 업 영원아웃도어 ‘노스페이스’ 상품기획 방향
갈수록 세분화되는 소비자 니즈와 라이프스타일에 발맞춰 브랜드 고유의 헤리티지는 유지하고, 기능성과 디자인은 한층 업그레이드하는데 초점을 맞췄다.

영업 및 마케팅 전략
우수한 기능성과 편안한 착용감이 강점인 아웃도어 아이템을 일상복과 매치해 개성적인 스타일로 연출하는 ‘고프코어룩’이 올해에도 강세를 유지할 것으로 예상, 하이킹, 캠핑, 여행 등 다양한 봄철 아웃도어 활동은 물론 일상생활에서 트렌디하게 입을 수 있는 ‘마운틴 재킷 컬렉션’을 출시, 다양한 마케팅을 전개한다.

주력 아이템
●마운틴 피크 재킷 : ‘ 마운틴 재킷’ 특유의 절개 디자인과 실루엣에 청룡의 해를 맞아 ‘로얄 블루’ 컬러를 포인트로 더해 재킷 한 벌 만으로도 트렌디한 고프코어룩을 완성시켜주는 아이템. 방수, 방풍 및 투습 기능이 우수한 대표 기능성 소재인 ‘드라이벤트(DRYVENT)’를 적용해 변덕스러운 봄 날씨에도 쾌적함을 유지시켜준다. 또한, 가슴 방수 지퍼 포켓과 핸드 포켓 등을 더해 수납력을 높이고, 밑단과 후드에는 사이즈 조절이 가능한 스트링을 적용해 다양한 연출이 가능하도록 했다.

●고어텍스 마운틴 3L 재킷 : 방수·방풍 및 투습 기능이 우수한 프리미엄 고어텍스 3L 소재를 사용해 쾌적함은 물론 경량성까지 강화한 고기능성 재킷. 여기에 암홀 하단에 벤틸레이션 지퍼를 적용해 통기성을 강화해 변화무쌍한 봄철은 물론 여름철까지 다양한 아웃도어 활동에서 폭넓게 활용할 수 있다. 또한 어떤 코디와도 매칭하기 좋은 심플하면서 세련된 디자인을 적용해 일상에서도 편안하게 착용하기 좋고, 리사이클링 겉감을 적용한 착한 제품이다.

아웃도어 라이프스타일 적합한 자켓 라인 구성
배우 고윤정 메인 앰버서더로 내세워 F&F ‘디스커버리 익스페디션’ 상품기획 방향
기능성 고어텍스 소재를 접목한 아웃도어 바람막이를 주요 아이템으로 선보인다. 아웃도어 라이프스타일에 적합한 고기능성 소재와 고프코어 디테일, 실루엣을 적용해 아웃도어 자켓 라인 구성을 강화하는 시즌 전략을 펼칠 계획이다.

영업 및 마케팅 전략
2539 영 타깃의 라이프스타일 트렌드에 주목해 소비자의 삶에 공감하고 이를 서포트할 수 있는 마케팅에 주력하고 있다.

캠핑, 러닝, 트레킹 등 다양한 아웃도어 활동이 지속해서 인기를 얻고 있다는 것과 MZ 세대가 자신의 일상 속에서 얻을 수 있는 다양한 재미를 보다 능동적으로 즐기려는 움직임이 트렌드라는 것을 파악, 소비자들이 추구하는 건강하고 자유로운 삶을 서포트할 수 있도록 뛰어난 기능성과 함께 일상에서도 즐길 수 있는 모던한 스타일로 제안한다. 이런 라이프스타일을 대변할 수 있는 액티브한 이미지의 배우 고윤정을 메인 앰버서더로 내세워 주체적인 아웃도어 라이프스타일을 제안하는 브랜딩 캠페인을 전개해 나가고 있다.

주력 아이템

●베르텍스 3L 고어 윈드스토퍼 자켓 : 윈드스토퍼 3L 소재가 적용된 제품으로 물이 스며들기 쉬운 봉제 라인을 완벽하게 방수 처리할 수 있는 심실링 공법과 방수 지퍼 부자재를 사용해 다양한 아웃도어 활동에서 쾌적한 착용감을 선사한다.

●컬러블럭 크롭 바람막이 : 세미오버핏이 적용된 경량 크롭 바람막이로 곡선 절개형의 디테일과 컬러 배색으로 트렌디한 외관이 특징이다. 경량하고 신축성이 우수한 소재를 적용해 지금부터 이른 여름까지 쾌적하게 착용할 수 있으며, 밑단 스트링 디테일로 착용하는 사람의 신체 사이즈에 맞게 크롭 기장의 실루엣 연출이 가능하다.

●고프코어 트레킹 : 프리미엄 고어텍스 소재가 적용된 경량 아웃도어 트레킹화. 고어텍스 인비저블 기능이 적용되어 방수와 경량성이 뛰어나다.

독자 기술·소재 적용 베스트셀러 업그레이드
시즌별 주력 상품 멀티로 선정 케이투코리아 ‘K2’ 상품기획 방향
‘K2’의 독자적인 기술이나 소재를 적용한 베스트셀러 제품을 한층 업그레이드했으며, 일상과 아웃도어 활동 모두에 착용 가능한 제품 기획에 주력했다.

영업 및 마케팅 전략
매장 확대보다 현재 전체 매장 수 유지 및 효율적인 운영에 집중한다. 시즌별 주력 상품을 멀티로 선정, 수지, 조인성 모델을 활용한 TV광고 및 디지털, 인플루언서 마케팅 등 전 방위적 마케팅 활동을 진행할 계획이다.

주력 아이템

●플라이하이크 스페이스 : 신발 뒤축의 투명 연질 사출 내부에 공기를 가둔 무빙 에어 기술을 적용, 걸을 때 발에 가해지는 충격을 분산시켜 준다. 뛰어난 쿠셔닝 뿐 아니라 발의 흔들림도 안정적으로 제어해 오래 걸어도 편안하며, K2의 독자적인 고탄성 플라이폼을 미드솔에 적용해 강력한 추진력을 제공한다.

●플라이하이크 벤쳐 : 투습 및 쿠셔닝을 강화한 고어텍스 서라운드 소재를 적용한 제품으로 발을 감싸주는 사출 구조물로 산행 시 발의 흔들림을 제어해 안정적인 산행이 가능하도록 해준다. 듀얼 폼을 적용해 상판의 고경도 엑스폼은 발의 흔들림을 잡아주고 하판의 플라이폼은 쿠셔닝은 강화해 보다 편안한 보행이 가능하다.

●플라이슈트 셋업 : 고어 윈드스토퍼와 우븐 스트레치 소재를 적용한 자켓과 부드러운 터치감의 팬츠가 세트로 출시된 제품으로, 일상과 아웃도어에서 모두 착장이 가능하다. 특히, ‘플라이슈트 원더 자켓’은 방풍, 투습 기능이 뛰어난 윈드스토퍼 소재를 상단에 적용했으며, 스트레치 기능이 우수한 우븐 소재를 하단에 적용해 변덕스러운 봄 날씨 걱정 없이 활동성까지 고려하여 설계됐다.

●코드텐 : 여름 대표 냉감 라인으로 ‘얼음실로 불리는 신소재인 초냉감 나일론 원사를 100% 적용해 즉각적이고 영구적인 시원함을 제공하며, 데님과 여성 아이템 등 더욱 다양한 일상 스타일룩을 제안한다.

기능성·스타일·친환경 다 잡은 제품 라인 구성
아웃도어 경험과 자연과의 조화 강조 코오롱FnC ‘코오롱스포츠’ 상품기획 방향
기능성, 스타일, 친환경을 다 잡은 다양한 제품 라인으로 고객들에게 여러 가지 선택지를 제공한다. 변덕스러운 봄철 날씨에 적합한 웨더코트, 가볍고 부드러운 착화감을 강조한 아웃도어 스니커즈 ‘무브’ 시리즈, 중장거리용 트레킹화 ‘마운틴X’ 라인 등을 출시하며 포괄적인 소비자층을 타켓으로 한다. 4월 중에는 트레일 러닝 전용 신발과 의류 상품도 출시 예정이다.

영업 및 마케팅 전략
‘자연을 만나다, 세상을 느끼다’라는 콘셉트로 제작된 영상 캠페인을 선보이며, 배우 김태리를 모델로 활용해 코오롱스포츠가 제시하는 아웃도어 경험과 자연과의 조화를 강조한다.

주력 아이템

●웨더코트: 봄 시즌 대표 아우터로 지난 2018년 첫 선을 보인 이후 꾸준히 업그레이드해 코오롱스포츠의 시그니처 상품으로 자리 잡은 대표 상품이다. 웨더코트 출시 이후 여성 고객 비중이 2017년 대비 2023년에 320% 신장(S/S 시즌 기준)하는 등 코오롱스포츠의 여성 고객 유입에 기여한 상품이기도 하다. 이번 시즌 웨더코트는 엉덩이를 가리는 길이의 웨더코트와 허리선 길이의 웨더자켓으로 출시된다.
●무브: 기능성 아웃도어 스니커즈로, 일상과 자연을 넘나들 수 있는 범용적인 디자인과 기능성으로 코오롱스포츠만의 시그니처 상품으로 자리 잡았다. 특히, 고어텍스 인비저블 핏 공법으로 제작된 ‘무브 인비저블’은 훨씬 가볍고 부드러워진 착화감을 통해 차별화된 기능을 선보인다. 친환경 소재를 적용한 ‘무브 어스’는 지난 23SS 시즌에 비건 가죽인 애플스킨을 사용해 화제가 되었는데, 이번 시즌에는 제주에서 농업 부산물로 버려지던 선인장 잎을 가죽의 형태로 재활용하여 적용한 것이 특징이다.
●마운틴 X 라인 : 사계절에 특화된 중장거리용 트레킹화로, 우리나라의 12대 주요 종주코스 총거리의 합인 576km의 의미를 담고 있는 ‘576’을 이번 시즌 신규 출시했다. 독일 프리미엄 가죽인 테라케어 누벅을 사용하여 뛰어난 내구성을 보여주고 그에 비해 무게는 한결 가볍다. 등산화의 측면을 강화해주는 머드 가드(mud guard)에는 이탈리아 로렌찌社의 신소재인 eFoam(이폼)을 적용, 무게를 고무 대비 40% 감량했다.

헤리티지와 기술력 담긴 고기능성 제품 승부
‘블랙야크 베이스캠프’ 북한산점 오픈 BYN블랙야크그룹 ‘블랙야크’ 상품기획 방향
기능성에 집중해 추위, 바람, 비, 더위 등 외부 환경의 변화에도 자연을 적극적으로 마주하고 경험할 수 있도록 상품기획의 방향을 잡고 블랙야크만의 헤리티지와 기술력이 담긴 고기능성 프리미엄 아웃도어 제품을 선보인다. 특히, 이번 시즌에도 극한의 환경에서 알피니스트와 필드테스트를 진행한 고기능성 프리미엄 제품과 함께 트레킹에 적합한 제품을 다양하게 선보일 예정이다. 또한, 트레일 러닝, 볼더링에 특화된 제품을 확대해 자연을 즐기는 여러 가지 방식을 제안한다.

영업 및 마케팅 전략
전속모델 손석구, 아이유와 함께 자연을 마주하며 벅차오르는 감동의 순간, ‘야크 모먼트’를 담은 캠페인을 펼치며 산과 사람을 위한 브랜드의 진성성과 기술력을 알려 나가고 있다. 또한, 최근 오픈한 블랙야크 베이스캠프 북한산점을 중심으로 브랜드의 문화와 철학이 담긴 콘텐츠를 향유하고 즐거움을 공유하는 지속 가능한 공간을 만들어 가고 있다.

주력 아이템

●‘AWC 자켓’ 시리즈 : 레이어링 시스템에 특화된 제품으로 날씨와 기온의 변화가 잦은 봄철 아웃도어 활동에서 입을 수 있도록 방수와 투습 등 다양한 기능성을 갖췄다. 통기성과 레이어링에 집중해 봄비, 꽃샘추위 등 잦은 날씨 변화에 체온 조절이 중요한 봄 산행에서 편안하게 활동할 수 있도록 돕는다. 그 중에서도 ‘나노AWC 자켓’은 나노쉴드를 적용해 매우 뛰어난 통기성과 투습 기능, 쾌적한 착용감으로 봄철 마운티니어링에 최적화된 등산 자켓이다. 국내에서 블랙야크가 독점으로 사용하고 있는 기능성 소재 나노쉴드는 매우 작은 구멍의 나노 멤브레인 필름을 적용해 탁월한 투습력을 자랑한다.

●‘343 MAX’ : 등산화의 기술력에 운동화의 유연함과 쿠셔닝을 겸비한 트레킹화다. 걸을 때 발생하는 흔들림을 제어할 블랙야크의 ‘트위스트 컨트롤 시스템’과 충격을 흡수하는 바이오 소재의 ‘풋 필로우 쿠셔닝’이 적용됐으며, 특히, 발 뒤쪽에서 베개 역할을 하는 ‘풋 필로우 쿠셔닝’은 발 뒤쪽 충격을 흡수해 발목 및 무릎 관절 부하를 최소화 시켜준다. 여기에 360도 전 방향에서 열기와 습기가 빠져나가는 고어텍스 서라운드 공법으로 오래 걸어도 쾌적함을 느낄 수 있으며, 예상치 못한 비가 오거나 물 웅덩이, 계곡 등 산의 다양한 지형을 건널 때 발이 젖지 않도록 도와준다. 강력한 투습력으로 기온이 오르는 여름에도 신을 수 있는 장점이 있다

아웃도어룩 돋보이는 스타일리시한 감성 담아
멀티유즈 아이템 통해 시장 공략 네파 ‘네파’ 상품기획 방향
아웃도어 브랜드 고유의 전문성을 한층 높인 테크웨어로 아웃도어씬 내에서의 본연의 아웃도어룩이 더욱 돋보일 수 있는 스타일리시한 감성들을 담은 제품들을 지속적으로 선보일 예정이다.

영업 및 마케팅 전략
최근 야외활동이 많아지는 봄을 앞두고 캠핑, 하이킹, 여행 등은 물론 데일리 아이템으로도 활용 가능한 멀티유즈 아이템의 수요가 늘고 있다. 네파는 올해 처음 선보인 하이킹화 ‘휘슬라이저’, 웨더자켓 ‘듀라이크’ 등을 중심으로 엔데믹 이후 되찾은 일상과 변화된 기후에 대응, 한 가지 기능성에 중점을 둔 것이 아닌 다양한 활동에서 기능성과 디자인을 겸비해 다채롭게 활용 가능한 아이템들을 통해 시장을 공략할 계획이다.

주력 아이템

●하이킹화 ‘휘슬라이저’ : 네파 코리아 독점 ‘휘슬링 쿠셔닝 폼’이 적용되어 최상의 쿠셔닝과 우수한 충격 흡수 기능으로 장시간 착화에도 피로감 없는 편안한 발걸음을 선사한다. 또한, 초경량 무게에 고어텍스 인비저블 핏 적용으로 방수, 방풍 및 투습 기능은 물론 발 모양에 딱 맞게 감싸주는 핏으로 장시간 착용하더라도 편안한 착화감을 선사해 출시 초기부터 좋은 반응을 얻고 있다.

●방수자켓 ‘듀라이크’ : 날씨와 TPO에 구애받지 않고 데일리 아이템으로 활용하기 좋은 에브리 웨더 자켓. ‘갑작스러운 폭우도 이슬처럼 작고 가볍게 만들어준다’는 의미를 담아 탄생한 코트 스타일의 방수 자켓으로, 고기능성은 물론 모던한 디자인으로 가벼운 아웃도어 활동부터 데일리 라이프 스타일, 더 나아가 출근길 커뮤터룩으로도 활용도 높은 것이 특징이다. 편안하면서도 형태감을 살려주는 실루엣에 소프트한 터치감, 탈부착이 가능한 후드 등으로 네파만의 아이코닉한 코트 스타일을 완성했다.라미네이션 필름 가공 원단과 전체 심실링 처리를 통해 완벽 방수 기능을 자랑하며, 고밀도 방풍 안감을 더해 변덕스러운 봄 날씨에 대비할 보온성과 부드럽고 포근한 착용감을 느낄 수 있다.

트렌드한 디자인과 아이템에 기능성 강화
‘냉감’에 포커싱 된 다양한 상품 라인업 더네이쳐홀딩스 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’ 상품기획 방향
일상생활과 아웃도어 활동까지 커버 가능한 트렌드한 디자인과 아이템에 기능성을 강화했다. 특히 여름이 길어질 것으로 예상, 아델리, 프로즌, 에어닷 등 ‘냉감’에 포커싱 된 다양한 상품 라인업을 전개한다. 이와 함께 서로 크로스 코디 및 구매가 가능한 셋업 구성을 강화하고, 여성 고객을 타겟으로 한 원피스, 스커트, 크롭티 등 여성 전용 아이템을 확장하고 실루엣을 여성스럽게 가져갔다. 리사이클 소재와 그래픽 모티브, 친 자연적 컬러를 통해 친환경 상품의 비중도 강화했다.

영업 및 마케팅 전략
‘NG의 헤리티지를 담은 브랜드’라는 진정성을 소비자에게 인식시키는 것을 목표로 브랜드 진정성과 콘텐츠를 강화하는데 주력한다.

주력 아이템

●아델리(경량 우븐 시리즈) : UV차단 기능을 추가한 내셔널지오그래픽만의 개발 원단을 사용. > 경량 나일론 스판 원단으로 스트레치가 좋아 편안하고 시원한 착용감 제공. 변형 캥거루 포켓에 사이드 지퍼로 포인트를 준 섬세하면서 심플한 디자인 포인트. 밴드형 소매와 후드&밑단 스트링으로 사이즈 조절 가능. 등판 벤틸레이션으로 통기성이 좋아 다양하게 착용 가능. 10 SET-UP 구성으로 다양한 코디 착장 가능.

●프로즌 에어 : 신축성과 복원력이 우수한 친환경 소로나 소재를 적용하여 착용시 편안함을 극대화. 가벼운 소재로 여름철 시원하고 쾌적하게 착용 가능. 우수한 회복성이 특징으로 잦은 세탁에도 변형되지 않아 관리 용이. 트렌디한 루즈핏 실루엣으로 가볍고 쾌적하게 착용 가능.

아웃도어 DNA 기반 다양한 상품 구성
걷기 캠페인 ‘아이더로드’ 등 전개 아이더 ‘아이더’ 상품기획 방향
아웃도어 DNA를 기반으로 브랜드 정체성을 더욱 강화해 전문성과 기능성은 물론, 일상에서도 폭넓게 활용할 수 있도록 다양한 상품들을 기획했다. 본격적인 아웃도어 활동이 시작되는 봄에는 최상의 기능성으로 쾌적함을 더해 줄 제품들을 메인으로 선보인다. 특히, 공기 순환 시스템을 갖춘 숨을 쉬는 자켓 ‘에어로 하이크 윈드스토퍼 방풍 자켓’과 숨을 쉬는 신발 ‘퀀텀 에어로 쿠쉬’가 소비자들에게 큰 관심을 받고 있다. 보다 쾌적하고 시원한 여름을 보낼 수 있도록 아이더만의 차별화된 냉감 기술을 적용한 ‘온더락 아이스 티 & 팬츠부터 아이스 데님’까지 아이스 시리즈는 올해 기능성을 더욱 강화하고, 확대된 스타일과 핏으로 출시 준비 중에 있다.

영업 및 마케팅 전략
정통 아웃도어 브랜드 명성에 걸맞게 전문성을 보여줄 수 있는 다양한 브랜드 활동들을 전개할 예정이다. 일례로 2020년 하반기부터 지속 전개하고 있는 걷기 캠페인 ‘아이더로드’는 올 시즌 더욱 다양화된 코스와 참여 이벤트를 제공할 계획이다. 또한, 지난해 아이더로드의 일환으로 마련된 국내 최초 대규모 하이킹 페스티벌 ‘하이커스’ 데이도 더욱 다채로운 구성과 프로그램으로 진행한다. 올 봄에는 오르머와 함께하는 ‘제주 오름 투어 프로젝트 시즌2’를 전개하며 제주 자연 속 트레킹의 묘미를 소비자들과 공유할 예정이다.

주력 아이템
●퀀텀 에어로 쿠쉬 : 국내 최초로 터널 구조와 스페이서를 결합시킨 에어로 시스템(AERO SYSTEM)이 360도 전 방향 투습을 선사해 신는 내내 쾌적하다. 또한, 방수성이 우수한 고어텍스 서라운드 기술로 인해 비 오는 날에도 쾌적한 활동이 가능하다.
충격 분산이 탁월한 아이더만의 트리플 쿠쉬 기능이 설계되어 발에 전해지는 피로를 최소화시켜 주고, 스포츠카 덕트(DUCT) 구조에서 착안한 에어로 덕트(AERO DUCT) 디자인이 원활한 습기 배출을 돕는 동시에 착지 시 흔들리지 않는 안정감을 제공한다.
최상의 하이킹화답게 내마모성이 우수한 엑스그립(X-Grip) 아웃솔이 사용되었으며, 미끄럼 방지를 위한 아웃솔 러그 설계 및 면적 증대로 다양한 환경에서 우수한 접지력을 발휘한다.
끈 매듭 없이 조임을 조절할 수 있는 보아핏 다이얼로 간편한 착화는 물론 미세한 피팅 조절이 가능하다.

박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)