“Z세대 마음을 잡아라”… 착용감·경량성·안정성 중시

2026년 봄여름(SS) 시즌 신학기를 앞두고 아동복 브 랜드들이 일제히 책가방을 출시, 본격적인 마케팅에 들어갔다. 이번 시즌 선보인 책가방들은 브랜드 아이덴티티 를 살리면서 초등학교 저학년 아이들의 연령과 라이프스 타일을 고려해 편안한 착용감과 경량성을 강화했다.
또한 수납공간을 많이 만들어 실용성을 높이고, 어깨끈에 재귀반사 소재를 적용해 안전성을 고려했으며, 투명 포켓과 키링 등 다양한 포인트 요소로 디자인을 강조한 것도 특징이다. 주요 아동복 브랜드들이 선보인 신학기 책가방을 살펴본다.

‘SCHOOL IN STYLE’ 주제로 Z세대 공략 더네이쳐홀딩스 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’
더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 전개하는 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’이 여자 아이돌 그룹 아이브(IVE)의 멤버 이서와 함께한 신학기 캠페인 화보를 공개했다.

내셔널지오그래픽 어패럴은 이번 캠페인 모델을 선정한 배경에 대해 이서가 가진 세련된 분위기와 뚜렷한 개성, 글로벌 Z세대를 대표하는 영향력 등을 꼽았다. 특히 ‘새로운 시작’과 ‘성장’을 떠올리게 하는 이서 특유의 긍정적인 이미지는 신학기를 준비하는 학생들에게 밝은 에너지와 응원의 메시지를 전하는데 적합하다고 설명했다.

‘SCHOOL IN STYLE’을 주제로 한 이번 캠페인 화보는 학생들이 품는 다양한 미래 가능성과 꿈을 시각적으로 표현한 것이 특징이다. 모델 이서는 교사, CEO, 운동선수, 크리에이터 등 4가지의 장래희망을 직접 연기하며, 내셔널지오그래픽 어패럴이 지향하는 패션 스타일을 특색 있게 풀어냈다.

신학기 캠페인을 통해 다양한 신제품도 함께 공개됐다. 스테디셀러로 자리매김한 파치 백팩을 비롯해 △유니 티 백팩 △버디 백팩 △브레이브 백팩 △라코 백팩 △타이니 백팩 등 백팩류와 데이즈 메신저백 등이 새롭게 출시됐다. 특히, 라코 백팩은 소비자가 직접 와펜을 꾸밀 수 있는 커스터마이징 기능을 갖춰 나만의 가방 꾸미기가 가능하며, 제품마다 다양한 미니 파우치를 구성해 활용도를 높였다.

편안한 착용감과 경량성 강화… ‘백꾸’ 가능 BYN블랙야크그룹 ‘블랙야크 키즈’
BYN블랙야크그룹(회장 강태선)의 ‘블랙야크 키즈’는 설렘 가득할 아이들이 예쁘고 가볍게 착용할 수 있는 신학기 책가방 2종을 출시했다.

이번 백팩 2종은 초등학교 저학년 아이들의 연령과 라이프스타일을 고려해 편안한 착용감과 경량성을 강화한 점이 특징이다. 이와 함께 아이들의 취향에 따라 개성을 표현하는 ‘백꾸(백팩 꾸미기)’가 가능한 투명 포켓과 키링 등 다양한 포인트 요소로 눈길을 사로잡는 디자인까지 갖췄다.

대표 제품 ‘에어바운스’는 ‘가방이 사라진듯, 가벼움만 남다’라는 컨셉에 맞게 책가방 무게가 600g으로, 경량성을 끌어올린 백팩이다. 움직임이 많은 아이들이 오래 착용해도 가벼운 착용감을 느낄 수 있도록 고밀도 나일론 로빅 에어(ROBIC-AIR) 원사와 코듀라 원단을 사용했다. 흘러내림을 방지(쉐이크 프리)할 수 있는 역U자형 스트 랩을 사용해 편안하게 착용할 수 있다.

교과서, 필통, 물병 등 넉넉하게 수납할 수 있는 14L용량, 분리 수납이 용이한 3포켓 구성으로 수납력을 높여 실용성 역시 강화했다. 전면 상단의 투명 포켓에 아이들의 취향대로 인형 등을 넣어 ‘백꾸(백팩 꾸미기)’도 가능하다.

스테디셀러 여아용 가방 ‘클로미 백팩’도 있다. 아기자기하게 꾸미기 좋아하는 여아의 취향을 겨냥해 책가방 전면 빅포켓에 홀로그램과 비즈 포인트, 반짝이는 펄 소재 등 다채로운 디자인이 눈에 띄는 제품이다. 여기에 가방 무게를 분산시켜주는 가슴 벨트, 통기성 높은 에어매쉬 소재를 등판과 어깨 끈에 적용해 안정적이면서 쾌적한 착용감을 선사한다. 네잎 클로버를 형상화한 키링은 네임택으 로도 활용할 수 있어 심미성과 실용성까지 갖췄다.

‘올어라운드’ 전략… 실용성·선택권 높였다 에스제이그룹 ‘캉골키즈’
에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 유아동 브랜드 ‘캉골키즈’가 내놓은 26SS 신학기 제품의 경쟁력은 캐주얼, 클래식, 성별 취향을 모두 아우르는 ‘올어라운드(All- around)’ 전략이다. 학교, 학원뿐만 아니라 방과 후 및 주말 외출 시에도 폭넓게 어울릴 수 있도록 활용도에 집중한 것이 특징이다. 단순 기능 중심에서 감성, 디자인 중심의 포지셔닝을 구축해 시즌 소모품이 아닌 ‘일상 활용’ 중심의 백팩으로 가치를 확장시키는 것을 목표로 했다.

나아가 부모와 아이 고객 모두를 만족시킬 수 있도록 액세서리 선택권도 강화했다. 특히 지속적인 키링 수요를 반영해 기본 키링 외에도 백팩과 어울리는 키링 1개를 추가 제공해 아이의 ‘자기 선택 경험’을 높인 것이 강점이다. 성별 니즈를 반영한 컬러, 실루엣 등 다양한 라인업 확장으로 소비자들의 세분화된 취향에 대응하고, 각 가방별로 캐릭터와 이미지를 부여해 친근감 형성 및 개인의 취향대로 선택할 수 있는 재미를 높였다.

저학년용 2가지 주력 스타일인 ‘조세 백팩’과 ‘아덴 백 팩’ 세트에는 눈과 비로부터 가방을 보호할 수 있도록 레인 커버와 시크릿 포켓을 기본 제공하는 것도 달라진 점이다. 고학년 주력상품인 ‘세이지 백팩’은 보냉을 비롯한 다양한 포켓이 특징으로, 책과 소지품을 깔끔하게 정리하는 습관을 가진 아동에게 어울린다.

아이덴티티 강화에 스포티 디자인으로 차별화 한세엠케이 ‘플레이키즈-프로’
한세엠케이(각자대표 김지원, 임동환)가 전개하는 키즈 스포츠 멀티 스토어 ‘플레이키즈-프로’는 조던 키즈 라인업을 중심으로 한 책가방 컬렉션을 출시했다. 이번 시즌 플레이키즈-프로 신학기 책가방은 조던 키즈 백팩 비중을 확대해 스트릿 컬처와 스포티한 감성을 살린 디자인이 특징이다. 총 7가지 스타일과 17가지 컬러로 구성해 다양한 취향을 반영했다.

주력 제품으로는 △레전드 스쿨 백팩 세트 △레이업 백팩 △에어 스쿨 백팩 3종으로, 조던 특유의 스포티한 무드를 유지하면서 착용감과 수납 구조 등 실제 사용 환경을 고려한 디자인과 기능도 더했다.

특히 이번 신학기 책가방은 실용성과 안전성을 최우선으로 고려해 설계됐다. 주력 백팩 3종에는 무선 이어폰, 교통카드, 열쇠 등을 수납할 수 있는 키링 파우치가 기본 구성으로 포함된다. 또한 전 모델 어깨끈에는 재귀반사 (리플렉티브) 소재를 적용해 저녁 시간대나 흐린 날씨에도 아이의 시인성을 높였다. 저학년 모델에는 바닥 보강과 오염·스크래치 방지 기능을 더한 속고발을 적용해 내구성을 강화했다.

‘레전드 스쿨 백팩 세트’는 조던 점프맨과 나이키 스우 시 로고 자수를 적용해 브랜드 아이덴티티를 강조했으 며, ‘레이업 백팩’은 저학년과 고학년용으로 나뉘어져 있고 다양한 수납과 전면 포켓 재귀반사 디테일이 특징이다. ‘에어 스쿨 백팩’은 실용적인 수납 구조와 합리적인 가격대를 갖춘 모델로 선보인다.

클래식 기반 아이들의 취향과 경량성 중시 삼성물산 패션부문 ‘빈폴키즈’
삼성물산 패션부문의 브랜드 ‘빈폴키즈’는 클래식한 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 아이들의 다양한 취향과 경량성을 고려한 신학기 책가방을 출시했다.

빈폴키즈는 브랜드가 추구하는 클래식한 멋을 담은 책가방 구성을 강화했다. 특히 이번에는 빈폴을 상징하는 ‘B’ 로고를 활용한 ‘모노그램 책가방’ 시리즈를 새롭게 선보였다. 여아들을 위해 컬러풀하고 은은하게 빛나는 오로라 색상을 적용했고, 남아들을 위해 심플하고 깔끔한 디자인을 준비했다. 또한 플랩형 책가방에 자전거 로고와 고유 패턴인 헤릿 체크로 포인트를 준 디자인도 제안했다.

화려한 분위기를 추구하는 여아 취향에 맞춘 책가방도 출시했다. 트위드/애나멜 소재와 리본/구슬 장식, 오로라와 하트 퀼팅 패턴 등을 활용해 화사하고 반짝이는 디자인을 선보였다.

아울러 빈폴키즈는 경량 책가방 구성을 확대했다. 이번에 새로 출시한 ‘곰돌이 책가방’은 375g으로 초경량이다. 곰돌이 캐릭터와 시그니처 체크를 적용해 귀여우면서도 클래식한 감성을 표현했다. 또한 브랜드명과 자전거 로고로 심플하게 디자인한 ‘레터링 백팩’도 390g으로 제작해 가벼운 책가방에 대한 고객 니즈를 반영했다.

신학기룩 가볍고 힙하게 완성하다 F&F ‘디스커버리 키즈’
F&F(대표 김창수)의 ‘디스커버리 키즈’는 신학기를 앞두고 ‘라이크 에어’ 키즈 책가방 컬렉션 화보를 공개했다. 이번 화보는 학교 수업부터 스포츠 활동, 방과 후 친 구들과의 시간까지 이어지는 초등학생의 실제 일상 속에 디스커버리 키즈만의 힙한 무드를 자연스럽게 담아냈다. 특히 액티브한 신학기 라이프스타일을 감각적으로 표현하며 백팩이 단순한 수납용품을 넘어 아이들의 스타일을 완성하는 핵심 요소임을 강조했다.

고밀도 나일론 소재인 ‘로빅 에어’ 원사를 사용해 뛰어난 경량성과 내구성을 자랑하는 ‘라이크 에어’ 컬렉션은 이번 시즌 경량성을 더욱 강화하여 저학년용은 500g대, 고학년용은 600g대의 무게를 실현했다. 가벼운 무게에도 형태가 흐트러지지 않는 안정적인 구조를 적용했으며 봄 신학기에 어울리는 밝고 화사한 컬러감으로 스타일 완성도를 높였다.

대표 모델인 고학년용 ‘라이크 에어 레이 백팩’은 20L 의 넉넉한 수납력을 갖추면서도 600g대의 가벼운 무게로 활동성이 뛰어나다. 메쉬 포켓, D링, 미니 백팩 형태의 파우치 등 다양한 커스터마이징 요소를 더해 아이들 사이 에서 확산되고 있는 ‘가방 꾸미기’ 트렌드를 반영했으며, 에어메쉬 소재를 적용해 통기성을 강화하고 보냉 기능이 있는 사이드 포켓과 카드 전용 포켓 등 실사용에 최적화된 디테일을 더했다.

이외에도 고학년을 위한 라인업으로 투 포켓 디자인 의 18L ‘라이크 에어 빅버디 백팩’, 인체 공학적 설계와 3단 수납 구조를 적용한 22L ‘라이크 에어 데일 백팩’ 등을 함께 선보이며 체격과 취향에 따른 선택의 폭을 넓혔다.

저학년용으로는 500g대 초경량을 자랑하는 ‘라이크 에어 에센셜 백팩’과 글리터 포인트로 디자인 감도를 높 인 ‘라이크 에어 로엔 백팩’이 주목받고 있다. 두 제품 모 두 보조가방이 세트로 구성돼 실용성을 높였으며 동일한 컬러웨이의 크로스백도 함께 출시돼 나들이나 여행시 활 용도가 높다.

초경량에 감각적인 디테일과 실용성 강화 F&F ‘MLB키즈’
F&F 'MLB키즈'가 이번 시즌 새롭게 선보이는 ‘태그백 시리즈’ 책가방과 함께 공개됐다. 반짝이는 조명 아래 신학기의 설렘을 가득 담은 아이들의 일상을 그려낸 것으로 MLB키즈의 스쿨룩과 신학기 책가방을 통해 생동감 있는 분위기를 감각적으로 표현했다.

특히 MLB 키즈의 신학기 대표 책가방인 ‘태그백 시리즈’는 가벼운 무게감과 넉넉한 수납 구조, 세련된 컬러웨이가 더해진 제품들로 여아와 남아 모두에게 어울리는 트렌디한 백팩 라인업이다. ‘내 스타일을 Tag 하듯 꾸미는 가방’인 ‘태그 시리즈’는 아이가 직접 가방을 꾸밀 수 있어 개성을 표현하기 좋다.

‘태그 라이트 책가방 세트’는 하단 전면의 메쉬 포켓에 태그 파츠 장식을 꽂아 가방 꾸미기를 할 수 있는 제품이다. 필통과 서브백이 세트로 구성되어 실용성을 높였으며 메쉬 필통과 체스트 벨트에도 태그 파츠로 장식할 수 있어 꾸미는 재미가 가득하다. 580g의 가벼운 무게로 어린 저학년 아이도 부담 없이 가볍고 편하게 착용할 수 있다.

‘태그 플라이 책가방’은 베이직한 원포켓 디자인의 제품으로 550g의 초경량에 마모와 찢김 등 인장강도에 강한 나일론 소재를 사용했다. 앞 포켓의 메쉬 영역과 체스트 벨트에 태그 파츠로 꾸미기가 가능하며, 가방과 동일한 원단의 가방 모양 파우치 키링이 달려 있다.

고학년 및 체구가 큰 아이들을 위한 제품들도 있다. ‘태그 케이지 책가방’은 23L의 큰 사이즈에 다양한 코디에 적합한 베이직한 컬러로 구성됐다. 앞 상단의 고무와펜 로고가 포인트로 앞판 전면의 메쉬 영역과 체스트 벨트에 태그 파츠로 개성 있게 꾸미기가 가능하며 리플렉티브 소재를 사용해 흐린 날과 야간 등에도 눈에 띄어 안전하다. 함께 구성된 실리콘 모자 키링은 파우치로 작은 소지품을 담기에 적합하다.

안정환 기자(jwa@kfashionnews.com)