뉴 비전 담아 가치 소비 세대 여심을 사로잡는다

인동에프엔(대표: 장기권)이 올 추동 시즌 뉴 컨템포러리 여성복 ‘시스티나’를 런칭, 가치 소비를 중시하는 밀레니얼 세대의 여심잡기에 나선다.

‘시스티나’는 패션성과 실용성을 겸비한 밀레니얼 세대를 타깃으로, 클래식을 현대적으로 재해석한 뉴 스타일을 제안하는 브랜드로 기획부터 생산까지 파워풀한 전문 소싱 라인을 통해 최상의 품질과 시대성에 맞는 디자인, 품질, 가격을 중시한다.
유행에 따라 한 시즌 소비되는 브랜드와 다르게 클래식한 스타일이지만 동시대 여성들이 원하는 현대적 감성의 디자인을 추구한다.

긴 시간이 지나도 꺼내 입을 수 있는 ‘지속 가능성’의 의미를 담아 진정한 가성비와 가심비를 충족시키며 ‘가치 소비’에 부합한 아우터 중심의 상품들을 전개한다.

기본기가 탄탄해 고민없이 꺼내 입을 수 있는 아우터, 내 몸에 꼭 맞는 핏을 표현해 주는 아우터를 찾아다니던 소비자들을 위한 고민 끝에, 차별화된 노하우를 바탕으로 편안한 착용감을 갖춘 컨템포러리한 테일러링 코트, 트렌치 코트, 재킷과 같은 아우터 중심의 뉴 포멀 룩을 선보인다.

특히, 자사몰인 IDF몰을 메인 채널로 신규 소비자들에게 선보이며 언택트 소비 트렌드를 반영한 다양한 컨텐츠를 개발, 디지털 접점을 강화할 계획이다. 이어 ‘쉬즈미스’와 ‘리스트’ 직영 플래그십스토어 내 숍인숍을 통해 브랜딩을 이어간 후 내년부터 볼륨화에 나설 예정이다.

향후에는 국내외 바이어 및 소비자들에게 홀세일 비즈니스를 통해 혁신적이며 지속 가능한 패션시장을 선도해 갈 계획이다.

■브랜드명: 시스티나 (SISTINA)

■런칭시점: 2020 FW 런칭

■디자인 키워드: 심플(Simple), 타임리스(Timeless), 에이지리스(Ageless)

■타깃: 실용성과 패션성을 겸비한 합리적인 스타일을 추구하는 밀레니얼 세대

■차별화 전략 및 계획
#1.‘아우터’ 중심의 컨템포러리 룩
어떤 하의와도 잘 어울리는 길이감, 전체적인 실루엣을 살려줄 수 있는 탄탄한 테일러링, 적당한 두께감과 다양한 소재가 특징이다. 컨템포러리한 테일러링 코트 , 트렌치 코트 , 재킷과 같은 아우터 아이템 중심의 입기 편한 착용감과 일상적인 편안함을 갖춘 트렌디한 뉴 포멀 룩 제안한다.

#2. 가치소비
유행에 따라 한 시즌 소비되는SPA 브랜드와 다르게, 고품질은 물론 유행을 넘어 클래식한 스타일이지만 동시대 여성들이 원하는 현대적 감성의 디자인으로 긴 시간이 지나도 꺼내 입을 수 ‘지속 가능성’에 대한 의미를 담아 진정한 가성비와 가심비를 충족시키며 ‘가치 소비’에 부합하는 상품들을 아우터 중심으로 전개한다.

3. #입어보면 다른 핏
완성도 높은 테일러링으로 누구나 입어보면 다른 핏을 느낄 수 있는 아우터 중심의 브랜드
아우터와 함께 입을 수 있는 팬츠의 수트 구성을 통해 스타일링에 더욱 실용성을 더했다.

#4. 더 다른 가격
재킷과 트렌치 코트는 10만원대, 셔츠와 팬츠는 4-6만원대로 (20가을기준) 기존 여성복 대비 합리적임을 넘어 더욱 차별화된 가격 정책으로 소비자에게 가성비와 가심비를 모두 충족시키는 상품들을 선보이고 있다.

■마케팅
밀레니얼 세대를 타깃으로 한 만큼 현재의 언택트 소비 트렌드를 반영해 메인채널인 온라인 IDF몰에서 다양한 컨텐츠와 함께 소통 및 판매를 촉진. 디지털 접점을 강화를 통해 온, 오프라인을 넘나들며 소비자와 커뮤니케이션한다.
- 트렌디한 숏폼 컨텐츠
라이브하고 트렌디한 20초 이내의 온라인 스타일링 영상 컨텐츠를 통해 다양한 온라인 채널의 바이럴과 판매 촉진
- ‘Snap Your Fit’ 이벤트 진행
시스티나의 핏을 강조하기 위한 이벤트로, 시스티나 제품 착용 스냅샷을 자유롭게 촬영하여 SNS에 해시태그와 함께 자유스러운 착장 리뷰 컨텐츠 형성 .
- 다양한 인플루언서들의 리뷰를 통한 시스티나 런칭 붐 업

■유통망
-자사몰 온라인 IDF몰
- ‘쉬즈미스’와 ‘리스트’ 직영 플래그십스토어 내 숍인숍

■주요 아이템
아우터 - 재킷, 트렌치코트, 코트 등 아우터 중심
다양한 길이감과 솔리드~체크 패턴까지 다양한 소재의 아우터 위주의 뉴 포멀 룩 제안.
1. 클래식 울 블렌드 재킷(품번 AWWJKK31050)
트렌디한 무드의 재킷으로 런칭과 동시에 많은 인플루언서의 주목을 받고있는 있는 아이템이다. 미니멀하지만, 허리 라인의 실루엣을 잡아주는 것이 특징으로 보다 슬림하고 클린한 룩을 완성할 수 있으며, 체형커버에도 좋으며 간절기부터 활용 가능하다. 같은 디자인에 체크 패턴을 입혀 울 블렌드 재킷 또한 출시되어 있으며, FW시즌 더 따스하게 착용할 수 있음.

2. 베이직 원버튼 재킷(품번 AWWJKK31010)
베이직한 원버튼 테일러드 재킷으로 연령이나 스타일링에 제한없이 활용도 좋은 아이템.
스탠다드 핏으로 착용시 모던 또는 스타일링에 따라 캐주얼하게 착용 가능한 아이템.
심플한 디자인으로 착용시 어디에나 스타일링하기에 좋고, 유연한 소재로 구김이 적어 누구나 입기에 편안한 아이템이며, 특히 9만8천원의 합리적인, 더 다른 가격으로 이번 시즌 꼭 하나 장만해둬도 좋을 옷장 속 머스트 해브 아이템.

3. 벨티드 체크 재킷(품번 AWWJKK31030)
FW시즌 어울리는 조화로운 컬러감의 체크 패턴으로 클래식 무드 가득한 재킷. 벨티드 디테일에 따라 자유로운 핏 조절, 스타일링이 용이한 아이템. 스타일링에 따라 모던, 시크한 연출과 블라우스나 스커트 등에도 페미닌한 연출 역시 가능하다. 벨티드 디테일이 없을 경우는 루즈한 핏으로 코튼 셔츠, 데님 등 매치해 편안한 스타일링이 가능한 다채로운 아이템.

4. 트렌치 코트(품번 AWWBYK31010)
F/W 시즌이면 어김없이 찾게 되는 트렌치코트. 루즈한 핏에 프론트와 백 플랩 디테일을 더하여 캐주얼함을 느낄 수 있도록 한 코튼 블렌드 소재의 트렌치 코트는 주요 아이템이다.
안감에 체크패턴을 사용하여 컨템포러리하면서도 섬세함을 느낄 수 있도록 했다.

5. 피크드 라펠의 더블 브레스티드 수트
재킷(품번 AWSJKK31010) / 팬츠 (품번 AWSSLK31010)
전체적으로 슬림한 실루엣으로 모던한 연출이 가능하며, 포멀한 룩을 연출할 수가 있다. 슬릿 디테일로 활동성에도 용이하며, 재킷과 팬츠 각각으로도 어색함 없이 스타일링이 가능하다.

안정환 기자(jwa@kfashionnews.com)