‘지오지아’ 주우재 효과 통했다

신성통상(대표 염태순)의 어반 라이프스타일 브랜드 ‘지오지아(ZIOZIA)’는 앰버서더 주우재 착용 상품 판매량이 2월 23일 캠페인 공개 후 2주 만에 직전 동기간 대비 55% 증가했다고 밝혔다.

복장 규정 완화와 유연근무 확산으로 출근복과 일상복의 경계가 허물어지고 있다. 정장 단품보다 포멀과 캐주얼을 아우르는 비즈니스 캐주얼 수요가 높아지는 추세다. 지오지아는 30년 수트 헤리티지를 바탕으로 비즈니스 캐주얼 영역 확장을 2026 SS 핵심 전략으로 삼고, 이를 구현할 브랜드 모델로 스마트하고 프로페셔널한 이미지의 주우재를 발탁해 ‘OWN THE BALANCE’ 캠페인을 전개하고 있다.


판매 성과는 주우재 착용 아이템에서 두드러졌다. 지난 2월 23일부터 3월 12일까지 집계된 캠페인 착용 상품 전체 판매량은 직전 동기간 대비 55% 늘었다. 품목별로는 쿨맥스 와이드 슬랙스가 337%, 조직 셋업 자켓이 269% 증가했다. 주우재가 메인으로 착용한 레더 카라 블루종은 84% 늘었으며, 캠페인 공개 열흘 만에 브라운 컬러 온라인 물량이 소진됐다.

이번 성과의 배경으로는 지오지아의 스타일링 전략 변화가 꼽힌다. 기존 수트 위아래 세트 중심 착장에서 벗어나 셋업 자켓과 데님 등을 조합하는 비즈니스 캐주얼 믹스매치를 전면에 내세운 것이 주효했다. 실제로 셋업 자켓은 캠페인 공개 후 세트 구매보다 단품 판매 비중이 늘었으며, 와이드 슬랙스 등 트렌디한 핏의 아이템도 고르게 반응을 얻었다.

박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)