구글이 공개한 '몰입형 내비게이션'. /영상=구글 공식 블로그



구글의 고정밀 지도 데이터 반출이 조건부 허가됨에 따라 국내 지도 플랫폼 시장의 경쟁 구도가 재편되고 있다. 구글이 생성형 인공지능(AI) 제미나이를 결합한 '애스크 맵'과 몰입형 내비게이션을 공개한 가운데 네이버는 축적된 장 데이터와 공간지능 기술을 앞세워 실내외를 아우르는 온·오프라인 통합 서비스로 맞불을 놓았다.

구글은 10년만의 최대 규모 업데이트를 통해 지도를 경로 안내 도구에서 'AI 에이전트'로 진화시켰다. 지난달 바다이야기 공개된 애스크 맵은 이용자가 자연어로 장소를 문의하면 AI가 개인화된 답변을 제공하고 식당 예약부터 장소 저장, 공유까지 하나의 플랫폼 내에서 한 번에 처리한다.
함께 도입된 '몰입형 내비게이션'은 스트리트 뷰와 항공 사진을 AI로 분석해 실제 지형과 건물, 고가도로를 3D로 시각화한다. 차선, 횡단보도, 신호등 등 세부 도로 정보를 바다신게임 직관적으로 제시해 운전자의 공간 이해도를 높였다. 두 기술 모두 미국과 인도 등에서 우선 출시됐으며 한국 도입 시점은 미정이다.
이에 맞서 네이버는 축적된 정보를 바탕으로 공간지능 기술을 고도화하고 있다. 기술 연구 조직 네이버랩스가 주도하는 매핑 디바이스 'P1' 기술을 통해 실제 공간을 정밀하게 복제한 디지털 트윈을 구축했다. P1은 바다이야기 3차원 정보를 바탕으로 실감나는 거리뷰 서비스와 위치 기반 정보를 전달한다. 이후 사진 한 장으로 3D 공간을 재구성하는 '더스터' 기술을 활용해 변화에 따른 신속한 업데이트도 가능하다.

네이버는 풍부한 장소정보를 AI로 분석해 스마트플레이스와 리뷰 내 업체 정보, 대표 메뉴 등 핵심 데이터를 검색 결과에 재반영하며 바다이야기게임방법 사용자 편의성을 끌어올렸다. 사용자들의 요구를 반영해 5년만에 별점 리뷰를 재도입하며 검색 최적화도 강화하고 있다.





네이버지도가 공개한 '실내 AR 내비게이션'. /영상=네이버


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네이버는 GPS 없이도 길 안내가 가능한 '실내 AR 내비게이션'을 선보이며 차별화를 꾀하고 있다. 이는 카메라로 주변을 스캔해 목적지까지의 방향을 현실 공간 위에 표시하는 서비스로 대형 복합시설 등 복잡한 실내 공간에서의 이동 편의성을 확보했다.

지도의 핵심인 데이터 정확성 확보에는 AI 기술을 전면 배치했다. 자체 고도화한 AI 비전 기술과 광학문자판독(OCR) 기술을 활용해 전국 단위의 거리뷰 데이터의 변화를 실시간으로 탐지한다. 수정된 POI를 토대로 최신 데이터를 유지하는 시스템을 구축해 길 안내 서비스의 신뢰도를 한층 끌어올렸다.
하나의 앱에서 가볼 만한 곳을 탐색하고 목적지로 이동할 수 있는 '올인원 플랫폼'도 제공한다. 대중교통, 길 안내, 내비게이션, 승차권 예매 등을 하나의 앱에서 유기적으로 통합 제공한다.
공간지능 기술을 콘텐츠와 결합해 시너지도 내고 있다. 지난달 방탄소년단(BTS) 광화문 복귀 공연 당시 실내 지도를 구현해 화장실, 의료시설 등 편의 정보를 실시간으로 제공했으며 거리뷰 기반의 확장현실(XR) 전광판 기능을 통해 현장감을 극대화했다.
또한 벚꽃 시즌 등 특정 시기에 맞춰 전국 명소 거리뷰에 벚꽃잎이 흩날리는 효과를 적용하는 등 온·오프라인 경험을 통합하는 시도를 이어가고 있다. 네이버는 연내 'AI 탭'을 공개하고 플레이스 정보를 기반으로 한 버티컬 에이전트 구축을 완료할 계획이다.
전문가들은 구글의 데이터 반출 허가가 국내 시장에 즉각적인 타격을 주기는 어려울 것이라고 본다. IT업계 관계자는 "구글의 고정밀 데이터 확보가 곧바로 시장 점유율 확대로 이어지지는 않을 것"이라며 "장소 정보는 지도 데이터 자체보다 해당 시장에 얼마나 지속적으로 투자해 정보를 수집하느냐가 관건인데 구글이 국내 기업들이 수십년간 쌓아온 방대한 POI 수준의 투자를 단기간에 집행할지는 미지수"라고 진단했다.
김미현 기자 m222h@sidae.com